Привет, меня зовут Екатерина Надрова
Уже более 17 лет я пишу тексты для соцсетей, рекламы и СМИ, а еще придумываю креативные спецпроекты для брендов. Например, для «Лаборатории Касперского», Газпромбанка, Huawei, HP, Schneider Electric, Тинькофф, Авито, ПСБ, Hugo Boss и Сколково.
Умею переводить с бюрократического языка на человеческий: помогла официальным ТГ-каналам Правительства Москвы отказаться от цитирования пресс-релизов и начать рассказывать своим подписчикам что-то действительно интересное.
Я за фактчекинг, креатив, соблюдение дедлайнов, командную работу, конструктивную критику и внимание к деталям.
А еще я увлекаюсь искусством и веду тематический ТГ-канал Безделица.
Где я работала
С кем я работала
Спецпроекты для брендов на лендинге на портале BFM.ru
Цель: через контент и интерактивные форматы рассказать про новые продукты от брендов, повысить их узнаваемость и привлечь дополнительную аудиторию
Роль: проджект-менеджер
Задачи:
Результат:
NDA
Роль: проджект-менеджер
Задачи:
- придумать концепцию спецпроекта и согласовать ее с клиентом
- распределить задачи для разработчиков и дизайнеров, контролировать их выполнение
- сделать ТЗ для копирайтера и отредактировать тексты
- протестировать готовый лендинг вместе с командой
- отслеживать статистику просмотров и корректировать анонсирование проекта на сайте для достижения KPI
Результат:
NDA
Спецпроекты для брендов внутри портала BFM.ru
Спецпроекты для брендов внутри портала BFM.ru
Цель: через серию тематических материалов рассказать о том, какие именно продукты предлагает бренд и почему они могут быть полезны для бизнеса и читателей
Роль: проджект-менеджер и редактор
Задачи:
NDA
Роль: проджект-менеджер и редактор
Задачи:
- Проанализировать информацию от клиента и упаковать ее в отдельные материалы-статьи
- Отредактировать тексты
- Дать ТЗ дизайнеру по визуальному оформлению
- Отслеживать статистику просмотров и корректировать анонсирование проекта на сайте для достижения KPI
NDA
ТГ-канал «Экономика Москвы»
Комплекс экономической политики Правительства Москвы
Роль: главный контент-менеджер
Задачи:
Результат:
Задачи:
- превратить корпоративный канал с пресс-релизами в медиа, полезное для бизнеса и интересующихся экономикой москвичей
- трансформировать ToV из официального в дружелюбный
- разработать рубрикатор и внедрить новые видео- и аудиоформаты
- переупаковать официальные пресс-релизы для соцсетей
- принять участие в выработке нового фирменного стиля вместе с командой дизайнеров
- писать и редактировать посты, составлять ТЗ по их оформлению для дизайнеров и видеопродакшена
Результат:
- составила четкий контент-план с рубриками, закрепленными по дням недели
- внедрила новые форматы: видеоролики про локальные бренды с расширенной версией в Youtube, подкасты об истории Москвы, видеовизитки о ходе нацпроектов, колонки экспертов с «кружочком», посты-загадки со спойлерами и др. (уровень вовлеченности (ER) в среднем вырос c 0,23% до 1,97%)
- переформатировала ToV: канал начал разговаривать с подписчиками на простом и понятном языке
- упаковала пресс-релизы в ежедневные лаконичные дайджесты
ТГ-канал «Экономика Москвы»
ТГ-канал «Экономика Москвы»
Комплекс экономической политики Правительства Москвы
Роль: главный контент-менеджер
Задачи:
Результат:
Задачи:
- превратить корпоративный канал с пресс-релизами в медиа, полезное для бизнеса и интересующихся экономикой москвичей
- трансформировать ToV из официального в дружелюбный
- разработать рубрикатор и внедрить новые видео- и аудиоформаты
- переупаковать официальные пресс-релизы для соцсетей
- принять участие в выработке нового фирменного стиля вместе с командой дизайнеров
- писать и редактировать посты, составлять ТЗ по их оформлению для дизайнеров и видеопродакшена
Результат:
- составила четкий контент-план с рубриками, закрепленными по дням недели
- внедрила новые форматы: видеоролики про локальные бренды с расширенной версией в Youtube, подкасты об истории Москвы, видеовизитки о ходе нацпроектов, колонки экспертов с «кружочком», посты-загадки со спойлерами и др. (уровень вовлеченности (ER) в среднем вырос c 0,23% до 1,97%)
- переформатировала ToV: канал начал разговаривать с подписчиками на простом и понятном языке
- упаковала пресс-релизы в ежедневные лаконичные дайджесты
ТГ-канал «Департамент культуры»
Департамент культуры города Москвы
Департамент культуры города Москвы
Роль: контент-менеджер
Задачи:
Результат:
Задачи:
- разработать контент-план и наладить регулярный постинг
- придумать механизмы привлечения новых подписчиков
- показать в канале все разнообразие подведомственных Депкульту учреждений и привлечь их к созданию контента
- внедрить новые визуальные форматы
- писать посты и создавать ТЗ для их визуального оформления
- организовывать в соцсетях кампании по продвижению мероприятий Депкульта
Результат:
- с помощью проведения конкурсов и репостинга увеличила количество подписчиков на 57% за 6 месяцев
- составила долгосрочный контент-план с участием всех ключевых подведомственных организаций
- внедрила новые графические и видеоформаты и наладила производство фото- и видеоконтента для оформления постов Депкульта и мэра Москвы
- провела 5+ кампаний по продвижению мероприятий Депкульта («Ночь музеев», «Ночь театров», «Масленица» и тд.) с помощью посевов в городских пабликах и у блогеров
ТГ-канал «Департамент культуры»
Департамент культуры города Москвы
Департамент культуры города Москвы
Роль: контент-менеджер
Задачи:
Результат:
Задачи:
- разработать контент-план и наладить регулярный постинг
- придумать механизмы привлечения новых подписчиков
- показать в канале все разнообразие подведомственных Депкульту учреждений и привлечь их к созданию контента
- внедрить новые визуальные форматы
- писать посты и создавать ТЗ для их визуального оформления.
- организовывать в соцсетях кампании по продвижению мероприятий Депкульта
Результат:
- с помощью проведения конкурсов и репостинга увеличила количество подписчиков на 57% за 6 месяцев
- составила долгосрочный контент-план с участием всех ключевых подведомственных организаций
- внедрила новые графические и видеоформаты и наладила производство фото- и видеоконтента для оформления постов Депкульта и мэра Москвы
- провела 5+ кампаний по продвижению мероприятий Депкульта («Ночь музеев», «Ночь театров», «Масленица» и тд.) с помощью посевов в городских пабликах и у блогеров.
ТГ-канал «С уважением, Фурсин»
Руководитель Департамента культуры города Москвы
Руководитель Департамента культуры города Москвы
Роль: контент-менеджер
Задача:
Результат:
Задача:
- перезапустить канал руководителя Депкульта с учетом смены его ЦА (из бизнеса в культуру)
- составить контент-план с учетом выездов руководителя и профессиональных праздников в сфере культуры
- выработать для канала тематические направления для развития личного бренда и привлечения новой аудитории
Результат:
- разработала долгосрочный контент-план, связанный с повесткой Депкульта
- определила тематические направления, в которых руководитель может выступать как эксперт (для расширения аудитории)
- предложила форматы лайфстайл-рубрик (для повышения лояльности аудитории)
- протестировала формат вирусного контента. Например, пост про медведя Грома стал для канала рекордным по охвату: 95,6 тыс просмотров против среднего значения в 5,5 тыс. просмотров
ТГ-канал «С уважением,Фурсин»
Руководитель Департамента культуры города Москвы
Руководитель Департамента культуры города Москвы
Роль: контент-менеджер
Задача:
Результат:
Задача:
- перезапустить канал руководителя Депкульта с учетом смены его ЦА (из бизнеса в культуру)
- составить контент-план с учетом выездов руководителя и профессиональных праздников в сфере культуры
- выработать для канала тематические направления для развития личного бренда и привлечения новой аудитории
Результат:
- разработала долгосрочный контент-план, связанный с повесткой Депкульта
- определила тематические направления, в которых руководитель может выступать как эксперт (для расширения аудитории)
- предложила форматы лайфстайл-рубрик (для повышения лояльности аудитории)
- протестировала формат вирусного контента. Например, пост про медведя Грома стал для канала рекордным по охвату: 95,6 тыс. просмотров против среднего значения в 5,5 тыс. просмотров.
